Marketing Grundlagen

Inhaltsbeispiele

Orientierung in der Unternehmungsführung

Charakteristik des Marketings

Management der Marketing-Organisation

Marketing in der Denkweise des Systemansatzes

Produktpolitik: Grundlagen der Produktgestaltung, Basisentscheidungen der Produktpolitik, Qualitätsgestaltung, Markenpolitik

Preispolitik: markttheoretische Grundlagen, kostenorientierte Preisfindung, marktorientierte Preisfindung, Preisbeurteilung durch Abnehmer, situative Bedingungen der Preispolitik, Liefer- und Zahlungsbedingungen

Kommunikationspolitik: Ziele und Funktionen, Zielgruppenbestimmung, strategische Grundlagen, Gestaltung der Kommunikation

Kommunikationsinstrumente: Werbung, Public Relations, Publicity, Sponsoring, Product Placement, Eventmarketing

Vertriebspolitik: Vertriebssysteme, Absatzform, Wahl der Absatzwege

Prüfung

Klausur

Wiederholungsprüfung: 30,00 €

Arbeitsmittel

inklusive umfangreicher vorlesungsbegleitender Materialien (digital zur Verfügung gestellt)

Zeitraum

Der Kurs findet im Sommersemester statt.

Der Termin am 1. März ist lediglich ein Platzhalter -> genaue Termine folgen im Winter.