Internationales Marketing

Inhaltsbeispiele

Orientierung in der Unternehmungsführung

Analyse des internationalen Unternehmungsumfeldes

Veränderungen der internationalen Rahmenbedingungen

Chancen und Risiken des Umfeldes

internationale Marktforschung

Besonderheiten der internationalen Marktforschung

Untersuchungsbereiche

Methoden der internationalen Marktforschung

Segmentierung internationaler Märkte

Strategieentscheidungen im internationalen Marketing

Auslandsmarktbearbeitung durch Exporte / durch vertragliche Kooperation / durch direkte Kapitalbeteiligung

Markteintrittszeitpunkt

Absatzstrategien im internationalen Marketing

Marktexpansionsstrategien

Marktbearbeitungsstrategien

Standardisierung versus Differenzierung

der internationale Marketing-Mix

Anpassung des Marketingprogramms an lokale Marktbedingungen

internationale Produktpolitik / Kommunikationspolitik / Distributionspolitik / Preispolitik

Prüfung

Klausur

Wiederholungsprüfung: 30,00 €

Arbeitsmittel

inklusive umfangreicher vorlesungsbegleitender Materialien (digital zur Verfügung gestellt)

Zeitraum

Der Kurs findet im Sommersemester statt.